小米的新产品与制造悲剧

小米在NOTE3大会上提出了“国货新产品”的概念 在接受记者采访时,雷军说:“我认为更多的是,我们所做的绝不是为了一个漂亮的词或口号。” 我们的目标绝不是在任何市场占据第一位。相反,我们应该诚实地制造出每天都触动人们心灵的优质产品,让所有年轻人都买得起。 雷军认为小米不仅应该是一种好产品,而且应该成为国内新产品的领导者。在他看来,与国外品牌相比,国内新产品质量更好,价格更低 没有人能否认小米成立于五年前,给中国手机行业带来的巨大变化。 许多消费者认为小米的低价策略大大降低了手机的平均售价,给人们带来了好处。 在雷军的嘴里,小米经常被比作日本的无印良品和优衣库 那么,作为一家从互联网转向传统制造业的企业,小米给中国制造业带来了什么?中国制造业能生产无印良品和优衣库吗?无印良品由企业家田仲义光于1980年秋创立。它来自这位伟大设计师对日常生活审美意识的提炼。 继世界上最伟大的设计师之一原研哉于2001年加入之后,他继承了无印良品,并制定了“这很好”的战略方向 在发展过程中,这家日本企业也面临着劳动力成本和材料成本的增加,也需要节约成本。 然而,无印良品并不是低价的同义词,而是为了达到一个合适的价格,提供物美价廉的商品。 无印良品的用户是那些追求美国的人。公司从世界各地招聘有才华的设计师,从而实现了世界各地设计的本地化。 总之,无印良品的本质在于设计。通过设计探索人们的消费欲望,通过设计带来的便利和美丽提高人们的生活质量。 当前的商品制造业正走向两个极端。一是用奢华的材料或夸张的元素制造高品质、高品位的商品,然后有限度地实现高价。这是奢侈品。另一种是使用低成本材料生产非审美和劣质商品,以最低价格倾销。 从中国消费者的成长过程来看,我们已经从以前的物质短缺时代转向物质丰富的时代。 我们的消费者开始追求设计和美感,接受只有基本功能的低质量、低价格和丑陋的商品。 这是文化觉醒、社会进步和收入增加的必然结果。 然而,我们伟大的中国位于东方,历史悠久。自古以来,我们就有精美的瓷器、木材和奇妙的建筑。现在我们的消费者正在觉醒 因此,雷军倡导的“新国货”口号值得称道。 他谈到的“感人的优质产品”是消费者今天需要的更多商品。 这样,小米确实在实施一个伟大的项目,一个值得中国人民骄傲的划时代的项目。 然而,从小米1到小米NOTE3,再到新曝光的小米笔记本,我们总能在这一系列产品中看到剽窃的阴影。在小米NOTE3的官方网站上,小米NOTE3的渲染地图实际上是基于iPhone6绘制的,这与小米真正的手机大不相同。 制造业,而不是互联网 我们的互联网公司已经习惯于复制,因为它可以节省研发成本、试错成本,并且复制源代码非常简单,没有法律限制。 所以看看我们的互联网公司,几乎所有的公司都是“假的” 在制造业,如果你想达到高质量和美丽的设计,你必须有原创的设计理念和人才与技术的积累。 很遗憾这条路很长,而且花了很多钱。 小米从一开始就放弃了自己对硬件外观设计的研发,通过“低价高匹配”最残酷的竞争方式,引领了行业价格战 在这种疯狂的价格战下,手机等硬件的价格确实屡创新低,甚至连公司都宣布了20190224福利彩票手机的BOM成本,使消费者成为“价格比较专家” 整个智能设备制造业陷入了价格战的漩涡。企业没有时间去思考设计、研发和美观,这立刻熄灭了刚刚点燃的微弱创新之光。 更可怕的是,这些互联网公司正通过所谓的“羊毛出在猪”盈利模式吸引资本市场,这让许多投资者认为硬件的利润可以通过互联网服务和生态来支撑,从而推翻了传统的硬件企业和其他制造商。 我以前把这个错误的论点称为“皇帝的新衣” 因为这些口号只是愚弄资本市场以期望从资本市场获得更多资金的工具。 当所有企业都陷入这种“皇帝的新衣”氛围时,就会出现“公地悲剧”。 因为通过价格战,企业可以迅速获得销售额,获得股价的上涨,并获得经营企业无法获得的利润。 这将使同行业中没有人愿意继续在研发和设计上投资,也没有人愿意认真做事,因为消费者刚刚提出的质量概念和他们刚刚培养的一点审美修养都被人性最本质的卑鄙影响所消失:贪婪廉价的东西。 小米培养了什么样的消费者?是一群追求生活质量的人吗?还是一群廉价自私的人?最终,整个制造业都输给了商品制造业的另一个极端——劣质商品。 我不是危言耸听 事实证明了这一推理的正确性。 因为无论是雷军的微博、小米的微博还是小米的相关文章,都有很多消费者滥用小米的质量和品质。 然而,互联网公司拥有的“舆论控制”掩盖了这些真实的陈述。这就像一个藏起耳朵的小偷,根本听不到愤怒的钟声。 在这个时代的转折点上,中国似乎正在大力推行一系列先进的改革,热情地拥抱互联网。 不幸的是,经过仔细观察和思考,我发现我们目前所做的大部分事情只不过是财富的转移,即财富从旧企业转移到新企业。我们还没有把互联网作为改造和升级老企业的先进工具。我们只是作为财富转让人,并没有创造任何财富。 随着2016年的临近,这些虚假的、低水平的、无创意的新经济体能继续带领中国走出低迷的经济吗?消费物价指数立即降至1,发电量指数与2014年同期相比下降了一半。经济衰退是不争的事实。虽然我们仍然混淆了公众与虚假的国内生产总值数字,但很遗憾危机即将来临。 应对这场危机的最好办法是升级产业,创造新的财富,提高消费者品味,促进整个产业的升级,同时我们还在重复我们已经做了20年的工作。 作者:摇滚之心著名信息技术评论员“融合方式”和“解密小米”作者公开号码:摇滚之心

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